Sergio Medialdea fue durante tres años la imagen de la marca Zumosol, como el PRIMO DE ZUMOSOL, a raiz de esto fueron muchas las entrevistas en radio y televisión por ser un personaje conocido a nivel nacional, y al publicar su primera novela LARAJEDON – El misterio de los elefantes -, la gente comenzó a hablar de la novela del Primo de Zumosol.